PROMOSYON

PROMOSYON İŞİ

Bir iş olarak promosyon zamanlanmış, edinilebilecek, ticari bir meşgaledir. Promosyonda eylemler genellikle serbest çalışanlar veya üniversite öğrencileri tarafından bağımsız olarak yapılan aktivitelerdir. Örneğin fuarlardaki hosteslerin ve diğer promosyoncuların yaptıkları faaliyetler bağımsız olarak yapılan aktiviteler değildir ve promosyon kapsamına girmemektedir.
Promosyon işinin merkezinde bir ürünün veya bir markanın piyasaya sürülmesi, tanıtılması ve de satışı için alınan tedbirler yer almaktadır.

Genellikle promosyon faaliyetleri

• Sales-Promotion (Satış Promosyonu),
• Satış Teşviki,
• Merchandising (Satın Almaya Yönlendirmek),
• Sampling (Örnek Ürün Dağıtımı),
• Ürün Marketingi (Ürün-Pazarlaması),
• Street-Promotion (Sokak Promosyonu),
• Moderation (Ürün Yönetimi, Ürün Geliştirme)
• vb. gibi sloganlarla bağdaştırılmaktadır. 

Promosyon eylemi, bir ürünün satışlarının artırılmasına yönelik kullanılan bir marketing enstrümanıdır. Uzun soluklu kampanyalar ve promosyonlar meslekten gelen, tam zamanlı çalışan ve güçlü çalışanlar tarafından yürütülmektedir. Fakat bir seferlik veya kısa vadeli promosyonlarda işe yeni başlayanların işe alınmasında bir sakınca yoktur ve genellikle de böyle yapılmaktadır. Kısa süreli promosyonlarda ayrıca üniversite öğrencileri ve bulduğu her işte çalışanlar da işe alınmaktadır. Bu tür kısa vadeli promosyon işlerinde işin gösterilmesi haricinde ayrıca bir eğitim alınmasına veya derin bir bilgi birikimine de gerek yoktur. 

PROMOSYON ve İLETİŞİM POLİTİKALARI

İşletmecilikte iletişim politikaları pazarlamanın (marketing) bir fonksiyonudur. Promosyon konularının planlanması aşamasından önce hangi iletişim politikalarının uygulanacağı ve hangi enstrümanların kullanılacağı birinci derecede öneme haizdir.
   
İletişim politikaları bir işletmenin (firmanın) yönetiminde, müşterinin bakış açısıyla, bir yönüyle ürün politikaları ve fiyat tespiti alanını, diğer bir yönüyle de bir hizmetin dağıtılmasında piyasaya sürme politikalarını teşkil etmektedir.  Böylece işletmenin inisiyatifi ile bunun pazarda gerçekleştirilmesi arasındaki bağlantıyı kurandır iletişim politikaları.

Verici Alıcı Modeli

İletişim politikalarının temeli olarak “Verici Alıcı Modeli”nin iletişim teorisi meydana getirmektedir. Burada doğrudan iletişim ile dolaylı iletişim arasında bir ayrım yapmak gerekmektedir. 

- Promosyon için doğrudan iletişimde işletme (veya firma), genellikle tüketici ile doğrudan temasta bulunarak, kendi iletişim mesajını iletir.
- Promosyon için dolaylı iletişimde arada farklı elemanlar bulunmaktadır genellikle.